Та же история случилась и с вышеупомянутым ВАЗ 21099. Отечественный производитель не стал разрабатывать новый автомобиль, так как это повлекло бы за собой большие затраты. Чтобы не менять техническую документацию, к названию модели добавили еще одну цифру. Таким образом, покупатели получили новинку от автопрома, а производитель выиграл.
Что такое рестайлинг автомобиля
Многих начинающих водителей интересует вопрос, что такое рестайлинг автомобиля, зачем он нужен и «с чем его едят». Простыми словами, это понятие означает внесение изменений во внешний вид автомобиля. В России многие называют слово «тюнинг» рестайлингом, хотя эти термины различаются по смыслу. В первом случае вносятся изменения в интерьер и экстерьер автомобиля, а тюнингом считается улучшение технического оснащения автомобиля. Есть и другие понятия, которые характеризуют настройки автомобиля таким образом, что появляется более агрессивный облик автомобиля. В этом материале стоит более подробно рассмотреть понятие рестайлинг.
Рестайлинг — что это?
Рестайлинг – популярное понятие, имеющее множество синонимов. Например, подтяжка лица означает то же самое, что изменение стиля или обновление внешнего вида. По отношению к машинам это слово употребляется в значении «модернизировать». Кузов автомобиля претерпевает изменения в части пластиковых и металлических элементов. На технические характеристики автомобиля никак не влияет.
Сегодня автомобильный рынок предлагает широкий выбор автомобилей на любой вкус и кошелек. Рестайлинг проводят производители, желающие разнообразить линейку новыми «пробами». Бренд вносит коррективы во внешний вид автомобиля, обновляя его и делая более современным.
Бывали ситуации, когда после фейслифтинга транспорт получал достаточно глубокие изменения в интерьере. Например, модель оснастили спойлером, сделали незаметной или дополнили спортивными обвесами. Разница между нынешней моделью и предыдущей оказалась существенной.
О модных тенденциях можно говорить долго. Но производители проводят рестайлинг не просто так: они хотят снова продать ту же модель автомобиля, просто освежив ее имидж. Это маркетинговый ход, который заставляет автомобилистов тратить свои деньги. Чтобы запустить действительно новый автомобиль, производителю придется потратить время и деньги на разработку конструкторской и технической базы. У рестайлинговой модели уже есть «база», которая дополнена новыми «фишками». Спустя год на рынке появляется обновленная версия автомобиля, которую с удовольствием купят поклонники марки.
Поскольку между производителями большая конкуренция, многие из них одновременно разрабатывают как основные, так и рестайлинговые модели. Это сделано для того, чтобы конкуренты не могли внедрить в свои разработки зарубежные «фишки».
Таким образом, рестайлинг — это частичное преобразование экстерьера, интерьера или технического оснащения автомобиля, цель которого — повысить популярность модели среди потребителей на рынке.
Для чего автомобилю необходим рестайлинг?
Большинство машин выпускается ограниченным серийным тиражом. В среднем модель выпускается около 6-7 лет. Но все мы знаем и совершенно очевидно, что прогресс не стоит на месте и вместе с ним меняется весь мировой автомобильный рынок, который, как и все, следует за современной модой, новыми трендами и меняющимися потребительскими вкусами. Поэтому автомобильные бренды стараются раз в 3-4 года вносить небольшие обновления в свой модельный ряд. В результате каждые три года мы наблюдаем обновление многих моделей автомобилей на мировых рынках.
Дело в друзьях. Как правило, через три года после начала выпуска новой модели автомобиля многие компании-конкуренты также выпускают новые автомобили, многие из которых, несмотря на отставание от других марок, иногда немного опережают своих конкурентов обновленными моделями по некоторым время. И теперь, чтобы избежать этой задержки, автопроизводители стараются не затягивать с запуском своих рестайлинговых моделей. Как правило, через 3 года автомобиль получает серьезные обновления и продается еще в течение трех лет до замены в модельном ряду автомобиля новой моделью автомобиля (нового поколения).
Ключевым элементом в рестайлинге является внешний вид самого автомобиля. Главную роль здесь, безусловно, играет ее парадная часть. Автопроизводители постоянно хотят и хотят, чтобы их автомобили выглядели иначе, а не были похожи на конкурирующие модели. Ведь ни для кого не секрет, что 75% всех марок автомобилей копируют дизайнерские решения друг друга при создании своей новой модели. Поэтому множественное число автомобилей на современном авторынке очень похоже друг на друга.
Почему же автомобильным компаниям не выпустить через 3 года после выхода новой модели очередное новое поколение?
Если говорить серьезно, и в самом деле, это было бы логично. Но все дело в вложениях и установленной стоимости такой модели. Как правило, автомобильные компании тратят на разработку модели некую приличную сумму инвестиций, которые естественным образом должны окупаться в течение всего цикла производства и реализации данной модели автомобиля. Но даже самая удачная модель не сможет полностью уложиться и реализовать запланированный план прибыли от продаж автокомпании всего за 3 (три) года. Поэтому автопроизводители предпочитают не вкладывать большие средства в модернизацию своих автомобилей через три года после запуска новой модели автомобиля.
В целях обновления модели и повышения ее привлекательности, как правило, такому автомобилю делают фейслифтинг, то есть изменение стиля, придающее этому автомобилю новый вид. Но для этого, повторюсь, больших вложений в разработку не требуется.
Например, обновленная версия Volkswagen Polo 2015 года была полна внешних изменений. Сначала хэтчбек стал седаном. Во-вторых, изменились многие элементы кузова: передний и задний бамперы, решетка радиатора, оптика. И, в-третьих, добавились вариации цветовых схем и дизайна колес.
Для чего нужен рестайлинг авто?
Редизайн автомобиля подразумевает изменение некоторых элементов стиля. Чаще меняют оптику, металлические осколки (крылья, капот, двери). Самые глубокие изменения касаются салона автомобиля. Какие бы новшества не вводились во внешнем оформлении, обвесе, следует понимать, что обновления не касаются ходовой части и основной конструкции автомобиля. Поэтому рестайлинговый автомобиль – это далеко не принципиально новая модель.
Через три года после выхода новой модели с конвейера конкурирующие компании также выпускают свой новый автомобиль. Он может уступать другим по многим параметрам, но все же вызывает большой потребительский интерес и спрос. На автомобильном рынке такая модель опережает бренд, который хорошо продается. Чтобы этого избежать, автопроизводители спешат выпускать рестайлинговые автомобили. Поэтому практически каждые три года автомобиль внешне обновляется, он выходит на рынок в другой, так сказать, «обертке». Это приводит к увеличению продаж, продолжается в течение следующих трех лет, пока, наконец, не будет запущена модель нового поколения.
Чтобы машина выглядела иначе, а не копировала конкурентов, чаще всего вносят изменения в переднюю часть. В конце концов, как бы ни старались автомобильные дизайнеры, 75% автомобилей выглядят одинаково. Почему гигантские автомобильные корпорации не выпускают автомобили нового поколения в определенное время? Тогда конкуренты будут побеждены. Казалось бы, логичнее было бы сделать именно так.
Но все объясняется капитальными вложениями в производство, инвестициями и стоимостью установленной проектом модели. Компании тратят (не малую) часть инвестиционных средств на разработку новых моделей. Они амортизируются в течение всего производственного цикла. Но окупить все затраты за 3-4 года на мировом рынке автомобилей невозможно. Поэтому нет смысла и возможности каждые три года тратить большие деньги на выпуск модели нового поколения. В этом случае используется фейслифтинг – обновляют модель, меняют привлекательность в соответствии с последними тенденциями. Рестайлинг – это другой и улучшенный аспект модели.
Можно насчитать множество моделей ведущих мировых гигантов автопроизводства, которые десятилетиями не снимаются с производства именно благодаря череде рестайлингов. Поэтому они экономят большие деньги на разработке и производстве новых моделей. Они применяют новые интересные варианты, улучшают старые, используют последние достижения техники. В результате автомобили становятся комфортнее и безопаснее, а запросы потребителей удовлетворяются.
Что значит рестайлинговый автомобиль?
Чтобы изменить внешний вид автомобиля, производители выполняют следующие действия:
- Гоночный кузов, решетки радиатора. Решетка может выступать над капотом или скрываться под выступом, как того требует автомобильная мода.
- Форма крыла Сделать, например, более аэродинамичной.
- Фары и задние фонари. При изменении решетки радиатора им придается другая геометрическая форма.
- Новые опции. Добавлены кнопки на руле для управления климат-контролем, электроникой на борту.
- Приборная доска. Они меняют внешний вид панели, делают ее более эстетически привлекательной и более удобной.
- Выхлопные трубы.
- Крышка багажника.
- Декоративная отделка. Им придают более привлекательный внешний вид за счет молдингов, спойлеров.
Такие действия существенно меняют внешний вид автомобиля. В обновленной версии гарантируется ее постоянство на рынке еще несколько лет, потому что она вызывает интерес. Спрос на модель значительно растет. В этот период идет активная разработка автомобилей нового поколения.
Самые популярные и продаваемые автомобили меняются незначительно, в основном оптика. Достаточно небольшого «апгрейда», чтобы подогреть потребительский спрос и повысить конкурентоспособность. Когда автомобиль начинает терять интерес у реальных автолюбителей, продажи падают, но снимать его с производства еще рано, поэтому прибегают к глубокому фейслифтингу.
В этом случае тратятся значительные финансовые средства на то, чтобы сделать модель более привлекательной. Собираются изменить двери и форму кузова; длина автомобиля может стать разной. Это серьезнейшая работа над внешним видом без изменения ходовой части, основных узлов и агрегатов.
В соответствии с требованиями времени при модернизации автомобиля его оснащают навигационными системами, внедряют новые электронные датчики. Информационно-развлекательные системы также адаптируются к новым тенденциям. Например, меняют прошивку ПО. Колесная база, крыша и подвеска остались без изменений. Если в процессе эксплуатации той или иной модели автомобиля поступят жалобы потребителей на какую-то технически неудачную систему (например, тормозную), она будет усовершенствована в процессе рестайлинга.
Ужесточение норм экологической безопасности подразумевает и имиджевые изменения. Например, внедряют системы нейтрализации выхлопных газов автомобилей. Итак, из предоставленной информации понятно, что значит перепроектировать автомобиль. Это система мероприятий по косметическому обновлению автомобиля, без серьезного вмешательства в основную конструкцию. Проводится для повышения потребительского интереса, поддержания конкурентоспособности продукции и увеличения продаж.
Изменениям не подлежат такие детали, разработка и внедрение которых стоит больших денег. Следующие детали не подлежат изменению в ходе запланированного редизайна:
Запланированный и внеплановый рестайлинг
В современном рестайлинге четко выделяют два направления: плановое и внеплановое.
- Запланированное — это когда производитель производит плановую модификацию модели каждые 3-4 года. Таким образом регулируется потребительский спрос и автомобиль не устаревает.
- Внеплановые изменения вносятся в модель, если в процессе эксплуатации обнаруживаются неприятные аварии. Например, спрос на автомобили резко падает из-за чрезмерной активности конкурентов. Или у модели есть недостатки и недостатки.
Таким образом, рестайлинг — это частичное преобразование экстерьера, интерьера или технического оснащения автомобиля, цель которого — повысить популярность модели среди потребителей на рынке.
Большой вопрос. Наверняка, составляя прогноз расходов и доходов на очередной рестайлинг, экономисты и инженеры автомобильного консорциума ищут ответ.
Источники
Фонд Викимедиа. 2010 .
Синонимы
:
Смотреть что такое «Рестайлинг» в других словарях:
— (рестайлинг) — визуальное изменение элементов бренда (логотипа, фирменного стиля или других атрибутов бренда). Это часть комплекса работ по ребрендингу компании. Это также можно сделать самостоятельно. Но в этом случае изменения коснутся….. Банковская энциклопедия
Сущ., кол во синонимов: 1 редизайн (3) Словарь синонимов АСИС. В. Н. Тришин. 2013… Тезаурус
Менять товар (или его дизайн) в соответствии с последними тенденциями моды (обновлять с учетом изменений) Английский стиль оформления (продуктов) в соответствии с последними тенденциями моды. Словарь деловых терминов. Академик.ру. 2001… Словарь деловых терминов
Исходя из реалий нашей страны, можно с уверенностью сказать, что слова «рестайлинг» и «тюнинг» имеют практически одно и то же значение. А мелким нюансам не придается значения, но это совсем не так. Ведь «фейслифтинг» гораздо больше укладывается в синонимы и точно отражает значение слова, а два понятия на удивление разные.
Взяв простой перевод слова «рестайлинг», мы получим изменения, затронувшие внешний и внутренний вид. Автопроизводители редко внедряют новые двигатели, меняют подвеску или ремонтируют электронику и приборы. Это уже относится к следующему поколению этой модели.
- Тюнинг. Подразумевает увеличение объема или мощности двигателя и улучшение технической начинки, в том числе подвески автомобиля.
- Ремоделирование. Это изменение внешнего вида автомобиля для удовлетворения пожеланий покупателей. Более мягкие или более агрессивные контуры бамперов, решетки радиатора, передних и задних фонарей. Делая фейслифтинг, производитель старается подвести разные модели, чтобы они стали похожи на отдельные элементы и были легко узнаваемы.
- Перепланировка в помещении. Исправлены некоторые ошибки эргономического расчета модели, улучшен внешний вид кабины. Можно включить новые деревянные, карбоновые, алюминиевые вставки, которых раньше не было.
- Ремоделирование экстерьера. В большинстве случаев сюда входит появление различных элементов кузова и оптики, а также новые цвета окраски. Здесь также применяется новый рисунок легкосплавных дисков.
Причины рестайлинга
- Сегмент рынка этого класса быстро меняется.
- Внешний вид автомобиля со временем устаревает.
- В первоначальном выпуске были ошибки автостиля; исправляются.
- Если измерения находятся на границе двух классов, членство в классе может измениться.
Зачем рестайлинг автомобилю?
Практически все серийно выпускаемые автомобили имеют ограниченный выпуск в течение определенного периода времени. Определенная модель автопроизводителя сидит на конвейере 5-6 лет. Некоторые, но их очень мало, могут производиться в других странах десятилетиями. Пример — Фольксваген Жук. Прогресс человеческого развития не стоит на месте, а постоянно движется вперед, поэтому многие покупатели меняют свои вкусы и представления о моде. Поэтому производители автомобилей каждые 3 года (примерно) обновляют свои модели, чтобы соответствовать веяниям времени.
Конкуренты, которые создают новые автомобили и регулярно их обновляют, придерживаются таких сроков. Постоянно идущий в ногу со временем дизайн с технологией не отставал от новых разработок и шел в ногу со временем: дизайнеры автомобилей придумывают обновления экстерьера, чтобы оставаться на плаву в продажах. Ведь другие компании регулярно выпускают автомобили с более новым дизайном, а другие производители следуют за ними с рестайлингами, не давая им отстать. Новое поколение появится только через 5-7 лет после начала производства, а пока необходимо заняться рестайлингом.
Почему бы просто не выпустить новое поколение?
Да вроде логично, но не все так просто. Речь идет об инвестициях и стоимости конкретной модели. Автопроизводители тратят огромные деньги на разработку совершенно новой модели, которая должна приносить более чем прибыль на протяжении всего цикла продаж. Ведь здесь все продумано – это вся техническая составляющая, внедрение новых технологий, электроника и мельчайшие детали. Здесь все приходится делать из белого листа.
Но даже самая популярная модель не сможет рассчитать потенциальную прибыль за 3 года, потому что тогда продажи имеют тенденцию к снижению. И поэтому автопроизводители не тратят много денег на новые прототипы, а лишь немного обновляют модельный ряд автомобилей, поступающих в продажу. Это и дешевле, и выгоднее. А когда после продажи пройдет более 5-6 лет, то можно вернуть все вложенные средства. А в это время на подходе новая модель. И так цикл продаж продолжается один за другим.
Теперь перейдем к тому вопросу, что значит рестайлинговый автомобиль? Что в нем меняется?
Внеплановый рестайлинг применяется, если новая модель автомобиля имеет явные недостатки. Также внеплановый рестайлинг может применяться, если потенциальных покупателей не устраивает выпущенная модель, и тогда она дорабатывается.
Почему же автомобильным компаниям не выпустить через 3 года после выхода новой модели очередное новое поколение?
На самом деле это было бы логично. Но речь идет об инвестициях и установленной стоимости модели. Как правило, автомобильные компании тратят на разработку модели определенный объем инвестиций, которые должны естественным образом окупаться на протяжении всего цикла производства и продажи. Но даже удачная модель не сможет полностью удовлетворить поставленную автомобильной компанией цель по прибыли от продаж всего за три года. Поэтому автопроизводители предпочитают не вкладывать большие средства в модернизацию через три года после запуска новой модели.
Традиционно, чтобы обновить модель и улучшить ее привлекательность, автомобиль подвергается рестайлингу, изменению стиля, придающему автомобилю новый вид. Но это не требует больших вложений в разработку.
Блок: 4/8 | Количество символов: 882
Источник: http://www.1gai.ru/publ/516145-chto-takoe-restyling-avtomobilya.html
Стилистическая сторона вопроса
Рестайлинг – это в первую очередь попытка сделать внешний вид автомобиля более современным и таким образом изменить восприятие уже знакомой модели. Какие изменения в экстерьере и салоне автомобиля могут быть? Абсолютно любой – иногда дизайнеры ограничиваются деликатным «фейслифтингом», а в других случаях идут на все, смело перекраивая кузов и салон автомобиля. Пример умеренного рестайлинга — Volvo S80 второго поколения, которую компания обновила вовремя и с чувством меры. Сначала дизайнеры прошлись по экстерьеру, а чуть позже довели до ума салон, причем он был обновлен более существенно, чем кузов.
Иногда стилисты увлекаются и рождается автомобиль, заметно отличающийся от того, что выпускалось до рестайлинга. Нечто подобное произошло и с Mercedes-Benz E-Class поколения W212, у которого после обновления полностью изменился передок и произошло изменение стиля. В этом нет ничего удивительного – компания внедрила новые дизайнерские решения и довела модельный ряд «ешек» до современных тенденций, чтобы автомобили не были похожи друг на друга.
Блок: 4/6 | Количество символов: 1109
Источник: https://autorambler.ru/spravochnoe-byuro/chto-takoe-restailing-avtomobilya.htm
Таким образом, рестайлинг — это частичное преобразование экстерьера, интерьера или технического оснащения автомобиля, цель которого — повысить популярность модели среди потребителей на рынке.
Примеры рестайлинга, фото до и после
Ниже на фото хорошо видны примеры автомобилей до и после рестайлинга.
Заключение
Такой рестайлинг не проводит ни один автопроизводитель: во-первых, тщательно изучаются вкусы потенциальных покупателей в том регионе, где продается (или планирует продаваться) данная модель автомобиля. Учитываются и новые идеи в дизайне, ведь в автомобильном мире мода меняется так же быстро, как и на подиумах, и то, что еще пару лет назад казалось элегантным, вдруг стало восприниматься скучным и пресным.
Есть ли смысл переплачивать за модернизированный автомобиль или покупать модель предшествующей конструкции? Ответ на этот вопрос кроется в том, как и с какой целью делается редизайн. Может, изменения устранили серьезные недостатки, а может, только за повторители поворотников в зеркалах придется доплатить. Но в любом случае яркий новый облик уже знакомой линейки автомобилей никого не оставляет равнодушным.
